Mobilmarketing – SMS-kampány

Mobil marketing – elektronikus marketing

online marketing - sms-kampany

Mobilmarketing: SMS-kampány

A jelentés meghatározása sok módon lehetséges, szerintünk a korszerű mobilmarketing az elektronikus marketingnek az az ágazata, amely a telekommunikáció és az online marketing közös gyermekének tekinthetőAz összefoglaló fogalmat, az elektronikus marketinget talán nem kell magyarázni: ez nyilvánvalóan a hagyományos eljárásoktól eltérő valamennyi olyan ágazatot jelenti, amely elektronikus készülékek és hálózatok révén valósul meg, tehát a közvetlen emberi érintkezésen és a nyomtatott marketingen (plakát, újság) kívül minden ide tartozik: film, tv, rádió, telefon… Ezen belül kell elképzelni egyrészt az önálló ágazatot képviselő telefonos marketinget, amely kifejezetten ehhez a kommunikációs eszközhöz köthető, illetve másrészt az online, azaz internetes marketinget, amely a világháló adta lehetőségeket használja ki. Nos e kettőnek közös gyermeke a mobilmarketing, lévén a fogadói oldalon GSM rendszerben működő telefonkészülékhez kapcsolódik, ám a másik, a küldő oldalon már az internettechnológia eszközeit találjuk.

Online tartalom optimalizálása

Korábban persze elképzelhető volt a mobilhívásokra célzott olyan eljárás is, amelyhez nem kellett internet, fel lehet például egyesével hívni a klienseket, vagy lehet nekik előre felvett szöveges üzenetet küldeni, illetve létezik olyan fejlesztés is, amely lehetővé teszi, hogy mobilról küldjünk szét nagyobb számban üzeneteket – ám ezek túlhaladott eljárások. A modern mobilmarketing üzenet útja és állomásai: számítógép, webfelület, szerver > internethálózat > mobilhálózat > okostelefon.

Az ilyen vázlat szerint zajló mobilmarketinges folyamatnak tipikus esete

Az SMS-kampány

Ennek célja általában: az értékesítés ösztönzése, a mozgósítás, az ügyfélkör növelése, a márka- és brendépítés. Az ilyen kampány lehetővé teszi cégek, szervezetek, pártok számára az interaktív kommunikációt ügyfélkörükkel, tagságukkal, közönségükkel.

A kampány lebonyolításának főbb állomásai

  • adatgyűjtés: az ügyfelek adatainak megszerzése és címlistában való rögzítése
  • tervezés, reklámszlogen megfogalmazása
  • ügyfélkör kiválasztása (címlista-szűrés)
  • mobilmarketinggel foglalkozó cég megkeresése, felkérése (online)
  • a cég részéről a címlista alapján szoftver-adatbázis létrehozása
  • az adatbázis és a reklámüzenet szoftveres összekapcsolása
  • és továbbítása az interneten át mobilhálózatok SMS-központjába
  • kézbesítés sms-központokból mobilhálózaton át a címzetteknek

Ez a Gateway rendszerű tömeges SMS küldés, amelynek tehát lényege, hogy a kezdeményezés mobilkészülék használata nélkül történik, a végpont azonban a GSM telefonkészülék több száz, több ezer, tíz vagy százezer tulajdonosa.

tömeges sms küldés

Tömeges sms küldés Gateway rendszerben

Bár a mobilmarketing tevékenység nem merül ki a tömeges SMS-kampány online indításában, ám a tömeges SMS-küldés a telefonos marketing eljárások közül a leghatékonyabb.

Tartalommarketing és online mobil kommunikáció

Ahogy más műszaki fejlesztéseket, úgy ezt az ágazatot is a tartalommarketing eszközeivel lehet felehet népszerűsíteni. Ennek során értékes és a témában releváns tartalmakat kell létrehozni, amely a felhasználói oldal számára vonzóvá teszik a szolgáltatást. A tartalommarketing az online marketing legkisebb gyermeke, módszerei a keresőoptimalizálásban és a Google-szempontú keresőmarketingben is kiválóan alkalmazhatóak: az online tartalom optimalizálása megfelelő kontextus esetén relevanciát biztosít a weboldalon elhelyezett szöveges a hiperhivatkozások számára.

Tömeges sms küldés

– azaz sms kampány. A mobilmarketing speciális elektronikus marketing ágazat, mely a telekommunikáció (telefonos információcsere) és az online marketing közös halmazát képezi. A tömeges méretű üzenetküldés hatásos eljárás, ha tartalmi vonatkozásai markánsak, értékesek, helytállóak. Mobil telefon, okostelefon, marketing üzenet küldő kampány, bulk sms, gateway rendszerű content marketing, szövegküldés tömeges méretben, mobilmarketing, online tartalom optimalizálása – sms küldő szolgáltatás, tömeges sms

SEO – Keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás kulcsszavai

Honlapoptimalizáláshoz, linképítéshez kérje a > Google- és Seo szakértő < segítségét

google-seo-szakertoMegfigyelésem szerint gyakran még a szakmai weboldalakon, szakértők blogjaiban is keveredik ennek a szakágnak néhány kulcsfontosságú kifejezése. A rokon értelmű fogalmak jelentése összemosódik, általában egymás szinonimájaként fordul elő a keresőmarketing,  a keresőoptimalizálás, a honlap-optimalizálás, illetve a preferált keresőprogram nevét is megadó Google-optimalizálás, sőt a linképítés terminus technikus, továbbá az angol rövidítés, a SEO – vagy a sokkal általánosabb online marketing. Ha azonban a szakma SEM tesz éles különbséget, mi várható a laikusoktól, akik jószerével csak azt akarják, hogy weboldaluk jól szerepeljen a keresőkben, és igazából nem érdekli őket, ezt milyen munkafolyamatokkal és eljárásokkal lehet elérni. (Ezért is történik meg gyakorta, hogy mindent attól a szakitól várnak, aki a honlapjuk optimalizálását elvállalta, és maguk nem igazán akarnak oldaluk tartalomfejlesztésével, szerkezeti felépítésének javításával, több látogatót hozó kulcsszavak beemelésével foglalkozni).

A fogalmak körének pontosítását az teszi nehézkessé, hogy egyrészt valóban rokon értelmű szavakról, szinonimákról van szó, másrészt pedig ezek egy része hierarchikus viszonyban van egymással, így ha egy általánosabb fogalmat nevezünk meg, abban értelemszerűen az alá tartozó jelentéskör más kifejezései is benne foglaltatnak. Ha azt mondom, alma, az Jonatánt is jelent, de ha azt mondom, Jonatán, akkor is tudja mindenki, hogy almáról van szó. A kettő között mégsem tehető egyenlőségjel.

A probléma másik aspektusa az eszköz-, a tárgy- és az eljárásnevek kiemelése. A honlap szó a művelet tárgyát, az optimalizálás és marketing az eljárást, a kereső vagy Google az eszközt nevezi meg, így ezek számos egyéb kombinációja is használatos (Google-marketing, honlap-SEO…).

De nézzük a legfontosabb felosztást, a hierarchikusat. Az alá-fölé-mellé rendelést talán így helyes elképzelni:

  • online marketing
    • keresőmarketing
      • keresőoptimalizálás
        • honlapoptimalizálás
        • linképítés
      • fizetett linkek, hirdetések
      • linket tartalmazó online reklám, hirdetés, pr-cikk
      • linkmegosztások közösségi oldalakon, link- és tartalommegosztókon

A keresőmarketing mint gyűjtőfogalom

Az online marketing alá szinte minden befér, ami a webes népszerűsítés, az internetes jelenlét erősítése körébe tartozhat. Ezek között el elkülöníteni a keresőmarketing, amely tehát kifejezetten a keresési folyamat során vagy annak eredményeként megmutatkozó tényezőkre utal. Egy hírportálon megjelenő hirdetés önmagában még nem tartozik a keresőmarketing fogalma alá, de ha ebben a hirdetésben van egy link, amely a hirdetett termék vagy gyártó cég oldalára mutat, az már része a keresőmarketingnek, mivel ez a link (hivatkozás), ha kis mértékben is, de befolyásolja a keresőtalálatokat: sok ilyen link nagyban hozzájárul ahhoz, hogy az adott terméket keresve épp a hirdetésben szereplő cég oldalát találjuk a Google-listák élén.

Tehát: a keresőmarketinget (angol rövidítése: SEM) olyan online (azaz internetes) marketingtevékenységnek képzelhetjük el, amely igen változatos módszerekkel igyekszik a keresőtalálatok befolyásolása és felhasználása révén üzleti pozíciót szerezni, javítani (megtartani). Ide a reklámtól, PR-tól, közösségi oldalak felhasználásától és a klasszikus keresőoptimalizálástól (erről alább külön is) igen sok minden tartozik: pénzfizetéssel, közösségépítéssel és munkával, illetve ezek vegyítésével elért eredmények egyaránt.

A keresőmarketingen belül kell elképzelnünk egy speciálisabb tevékenységi kört, a klasszikus keresőoptimalizálás (SEO) folyamatát, amely az eredeti, szigorú értelmezés szerint kizárólag az organikus keresőtalálatokat veszi célba, azaz sem a fizetett linkek, sem a PR vagy a marketing körébe tartozó munkák nem tartoznak ide (a valóságban persze ritkán lehet az éles határokat megvonni az egyes részterületek között, így ma már például a PR-cikkes linképítést is a korszerű SEO-eszközök között tárgyaljuk).

Miből áll a honlap-SEO?

A Search Engine Optimization, azaz SEO, avagy a meghonosodott magyar kifejezés szerint a  keresőoptimalizálás egymástól elég jól elhatárolható 2 munkafázisból áll:

  • ez az on-site munka, azaz a honlap-optimalizálás
  • és az off-site munka, azaz a linkprofil építés.

E fenti két tevékenységi körrel külön leírásokban foglalkozom (lásd a menüt). Itt annyit szeretnék még megjegyezni, hogy a keresőoptimalizálás szó nem eléggé pontos. Az angol kifejezés inkább keresőeszköz optimalizálást jelent, magyarul néha előfordul a keresőmotor optimalizálás is – de ezek is sántítanak, lévén nem a keresőt tesszük optimálissá, hanem a honlapot optimalizáljuk keresési szempontok szerint. A meggyökeresedett kifejezés afféle (nyelvészkedjünk picit!) jelentéstömörítő szóösszetétel, amelyet kereséshez való optimalizálás formában lehetne feloldani. A legnagyobb keresőprogram nevét is bele véve a megnevezésbe, én ezt a fogalmat szeretem ebben a formában használni: WEBOLDAL OPTIMALIZÁLÁS GOOGLE-KERESÉSHEZ.

A havidíjas keresőoptimalizálás ára

havidíjas keresőoptimalizálás árakA mindenkori keresőoptimalizálási árak a munka nehézségi fokától a a SEOzás alá vett website minőségétől függenek. Ezt tisztázni szükséges, mielőtt elkezdődik akár az on-site, akár az off-site munka, azaz a tartalmi optimalizálás és a linkprofil építés. Weboldal optimalizálást vállalni a Pingvin és Panda algoritmusainak bevezetése óta (2011-2012) óta kockázatos cselekedet, a Google Page Experience Update algoritmus óta (2021) pedig különös nehézségű feladat, így az ára is ennek megfelelő. A havidíjas keresőoptimalizálás ára úgy kalkulálható, hogy a SEO-szakember órabére részarányosan magában foglalja a szakmai tudás értékét, az alkalmazott eszközök – pl. audit és teszt programok – árát, az felhasznált webrendszer fenntartási költségeit és a munkaidőt.

Emiatt magasabb a havidíj (lebontva havi órabér), mint mondjuk egy korrepetitor magántanáré, és inkább az alkalmazott grafikával foglalkozó szakemberével vagy programozóéval azonos.

Összefoglaló és meghatározás:

A honlap keresőoptimalizálás (SEO = Search Engine Optimization) az a komplex munkafolyamat, amely weboldal optimalizálással és a linképítéssel a kulcsszavas organikus keresőtalálatok javítását célozza a látogatásnövekedés érdekében. Long tail kulcsszavak: Online seo marketing, honlap google optimalizálás, google keresőmarketing, kreatív prémium linképítés, keresőbarát honlap készítés, komplex havidíjas vagy sikerdíjas keresőoptimalizálás, optimalizált weboldal organikus helyezésének javítása, hatékony honlap-optimalizálás és keresőtalálati pozíciójavítás.