Honlap optimalizálás mobil kijelzőre

Mobilbarátnak az a  weblapot tekintjük, amely mobileszközökön, például okostelefonokon és táblagépeken is optimálisan jelenik meg és működik. Ez azt jelenti, hogy a tartalom jól olvasható, a navigáció interaktív, és a honlap gyorsan betöltődik a kisebb képernyőkön is. A mobiloptimalizálás célja nemcsak a felhasználói élmény javítása, hanem SEO tekintetében a jobb keresőmotoros rangsorolás elérése.

Marketing célú oldalak helyezésének javítása

Kiválasztáskor a szolgáltatást és/vagy terméket kínáló marketing célú honlapok széles körét nehéz elhatárolni: az értékesítés maga nem egyenlő az értékesítés ösztönzésével. Innen nézve vajon marketingoldal-e egy webshop, s vajon az-e egy szakmaelméleti kérdéseket feszegető blog? Vagy  valamely márkanevet példaként felhozó website? PR-cikk-e, ha ecseteljük egy termék előnyeit?

Igen:

az értékesítés nem egyenlő a marketinggel

– de valószínűleg a marketingelmélet mint kutatási ág sem egyenlő a másik kettővel. Ugyanakkor azok a weblapok, amelyek komplexebb vagy áttételesebb módon kapcsolódnak a piachoz, az áruértékesítéshez, PR-tevékenységhez és termékbemutatáshoz, márka- és brendépítéshez, valószínűleg beletartoznak az online marketing világába. És így marketingoldalaknak tekinthetők.

Például egy olyan honlap is, amely mobiltelefonokat, okostelefon-alkalmazásokat mutat be és ajánl fel megrendelésre, megvásárlásra. Na most az milyen, hogyha egy mobilmarketinges weboldal nem mobilbarát?? Ez ugye nonszensz.

Mégis: a mobilos honlapok nem jelentéktelen része jelenleg még manapság is nem mobilbarát, azaz a keskeny képernyős kijelző nem jeleníti meg tökéletesen. Holott az ilyen weboldalakat mobilról indított kereséseknél a Google manapság hátrébb sorolja az organikus találatok kulcsszavas listáin.

Legyen telefonos képernyőméretre optimalizált a weblapod!

Okostelefonok korában ez talán a legfontosabb dolog, amit egy mobilmarketinges website esetében figyelembe kell venni. Kevés tehát, ha egy weblap keresőbarát, mobilbarátnak is kell lennie.

De a mobilokra célzó optimalizáció nem merülhet ki annyiban, hogy egy létező honlapodat kicsit megbütykölve eléred, hogy aránylag jól nézzen ki keskenyben. Az is szükséges, hogy a Google így lássa és weblapod a mobele friendly teszten is kifogástalannak bizonyuljon.

Ám még ez sem elegendő. Ugyanis aki nem egy laptop mellett ráérősen üldögélve, hanem például utazás közben okostelefonon keres terméket, szolgáltatást, infót, az gyors és konkrét megoldást vár. Lehetőleg azonnal meg akarja találni, amit keres. Nem szeretne sokat görgetni vagy pláne kattintgatni – míg egy PC vagy notebook monitorja előtt eleve más a hozzáállása, hajlandó a hossza, alapos keresgélésre.

Mindez azt jelenti, hogy a kis megjelenítő felületén azonnal a lényeget kell elmondani, a lehető legkevesebb mellékes infó kíséretében. Ha azonnali választ, megoldást, ajánlatot kínálsz, a mobilfelhasználó elégedett lesz.

Különösen igaz az, ha fizetett PR-cikk a megjelentetés tárgya. Ha nem megfelelő a weboldalad, a hozzád kattintó érdeklődő okostelefonos böngésző csalódottan odébb áll, visszafordul. A nagy visszafordulási arány pedig rossz pont a Google szemében és kedvezőtlenül hat a kulcsszavas rangsorolásnál.

Mi jelenjen meg az okostelefon kijelzőjén?

Az elmondottakon kívül ajánlatos kattintható telefonszámot elhelyezni. Ha a telefonos kapcsolatfelvétel segíti az eladást, akkor ez kézenfekvő megoldás. Hiszen potenciális ügyfeled kezében ott a készülék, ezen látja oldaladat, és ugyanerről az eszközről azonnal felhív – de csak akkor, ha ez csupán egyetlen kattintásába kerül.

Számot feljegyezni, majd bepötyögni sokkal körülményesebb. Megoldás lehet a Viber-elérés is.

Ugyanígy hasznos lehet, ha sikerül beállítanod egy kattintható címet, nyilván a saját céged, üzleted előfordulási címét. Megfelelő alkalmazások megléte esetében a címhez azonnal útvonalterv is megjeleníthető, így egyenesen a vállalkozásod helyszínére tudod kalauzolni az érdeklődőket.

De az sem rossz megoldás, ha elérhetővé teszed a koordinátáidat, így adataid egyenesen az okostelefon GPS-rendszerébe kerülnek – és reménybeli ügyfeled vidámat autózik irodád felé egy kellemes hang által navigálva.

PR-cikk reszponzív oldalon

Fentiekből is látszik, hogy a mobilkeresésekre optimalizált honlap nem csupán a képernyőmérethez való rugalmas igazodásban (reszponzív weblap) tér el a hagyományos, asztali gépekre tervezett oldalaktól. A mobilos keresőmarketing más, mint a hagyományos.

Például a kis képernyőméret miatt az első Google-találat jelentősége is nagyobb. A felhasználók tenyérnyi készüléken csak ritkán lapoznak tovább: rápillantanak a monitorra és már kattintanak is az első pozícióra, esetleg még görgetnek lejjebb, de a második SERP már bejáratlan marad.

Ráadásul az organikus találatok fölött ott vannak a hirdetett linkek, ezek közül a legértékesebb nyilván az első három fizetett találat. Mobilos célzás esetén érdemes lehet megszerezni e helyek valamelyikét, mert előfordulnak, hogy a kedves ügyfél az organikus találatokig már el sem jut.

Public relations cikket feltétlenül mobiltelefonra optimalizált weboldalon tegyünk közzé.

Eközben azt is figyelembe kell venni, hogy a képernyő méretéből adódóan a keresés indításakor a felhasználók inkább rövidebb kulcsszavakat használnak, hiszen körülményes begépelni egy-egy hosszabb kifejezést. Persze itt érdemes megjegyezni, hogy egy új felmérés szerint angol nyelvterületen az összes internetes keresések 25-30 %-a már hangalapú.

Meglehet, ez rövidesen fölöslegessé teszi a fent leírtakat. Ettől akár a PR-cikkek közlési ára is visszaeshet.