Szemantikus Seo, mesterséges intelligencia

Szemantikus optimalizálás, mesterséges intelligencia

A szemantikus keresőoptimalizálás azon az elven alapszik, hogy a Google szemantikus keresést végez mindannyiszor, amikor egy keresőkérdést felteszünk vagy egy kulcsszót begépelünk. Ez a fogalmi összefüggésekre épülő keresési módszer azon a réven vált lehetségessé, hogy a nagy világkereső nem egyszerűen csak feltérképezi és adatbázisba tárolja az interneten fellelhető tartalmakat, hanem úgynevezett látens szemantikai indexelést  (LSI) végez – ennek lényege pedig az információk egymáshoz rendelése távolabbi, rejtett összefüggések, ún. szemantikus fogalmi háló alapján. Többek között ez teszi lehetővé, hogy az algoritmusok gyakorlatilag megértik a kérdéseinket akkor is, ha nem pontosan azokkal a szavakkal kérdezünk rá valamire, mint amivel aztán az organikus találat adódik. Ha például arra keresünk rá, hogy hordozható számítógép, az első találatok laptop, notebook és tablet kulcsszavakkal kerülnek a találati eredményoldal (SERP) élére. Ha ezt keressük: termékbemutató szöveg megjelentetése, a találatokból világos lesz, hogy marketing jellegű PR-cikkek elhelyezéséről akarunk olvasni.

Márpedig! Márpedig ha a mesterséges intelligenciaként működő Google szoftverek ekképpen működnek, akkor a honlapot optimalizáló és a linkprofilt felépítő SEO-szakember az esetben cselekszik helyesen, ha ezeket a fogalmi kapcsolódásokat figyelembe véve jár el, és a szemantikus kereséshez, annak alájátszva végzi az optimalizációt.

Ez azonban már a mesterfok. Az első lépések honlaptartalom megfelelőségét érintik: el kell érni, hogy a honlap keresőbarát legyen, a googlebotoknak ne okozzon gondot a feltérképezés, és a keresőalgoritmusok a tartalmát adott témában relevánsnak ítéljék. Ehhez az elhelyezett anyag eredetisége (lásd lentebb: Unique content – honlap SEO) ugyanúgy hozzátartozik, mint a kulcsszavak optimális reprezentációja, felsőbb szinten pedig a szemantikus fogalmi hálóhoz való kapcsolódás. A kapcsolódáson, hierarchikus hozzárendeltségen túl pedig:

A szemantikus linképítés a fogalmi haló gócává teszi a weboldalt

a TOP Google helyezések akkor biztosíthatók, ha az adott weboldalt sikerül a szemantikai hálózat lokális gócpontjává tenni. Ez éppen a fogalomtársítást előtérbe helyező szemantikus linképítés révén történik, amikor is az értelmileg társítható fogalmakat interpretáló webhelyekről a céloldalra mutató hivatkozások magas száma kiemelt helyet biztosít a támogatott honlap számára. A felsőfokú linképítés fortélyainak elsajátítása előtt azonban érdemes tisztába jönni néhány egyszerűbb követelménnyel.

Linképítés – Külső webtámogatás (linkprofil) felépítése

A szemantikai alapú linképítést megelőző néhány alapelv (ezek sehol nincsenek merev szabályként lefektetve, inkább szakmai olvasmányok és saját tapasztalatok összességéből következnek):

1. katalógusok, reklám- és hirdetési weboldalak

SEO-szakértők szerint katalóguslinkeket nem tilos használni, de semmiképpen nem szabad, hogy ezek legyenek túlsúlyban (szerintem ne legyen 10-15 %-nál több a részarányuk az összes linkek között) nem jó, ha már a linkprofil építés elején túl sok a katalóguslink – később, ha már sok egyéb link mutat az oldalra, kevésbé kockázatos a használatuk. Minden olyan katalógus-link, amely 0 vagy n/a (nincs adat) Page Authority értékű oldalról érkezik – MOZ SEO -, inkább árt, mint használ a weboldalnak – ezek, ha még vannak, lehetőleg eltávolítandók. Nem ajánlatos olyan katalógusból linkeltetni az oldalt, amelynek témája, profilja nem vagy csak nagyon távolról kapcsolódik a céloldalhoz (ez már szemantikai szempont részben) Nem ajánlatos ugyanabból a linkcsaládból (pl. linkpark, linkcenter) túl sok linket hozni. A lap.hu alighanem a legjobb magyar hivatkozási gyűjtő-rendszer, innen biztosan nem árt pár erős link a szakmai témák felől. Még ha minden más feltételnek eleget is tesz az oldal, akkor sem ajánlatos olyan helyről linkelni, ahol túlságosan sok kulcsszavas link van; én kockázatosnak tartom a 200 hivatkozásnál többet tartalmazó katalógusoldalakat. Ugyanígy óvatosan kell bánni a reklám célú vagy hirdető weblapok lehetőségét illetően, mert nyilvánvaló, hogy az itt elhelyezett hivatkozás fizetett szolgáltatás, és a fizetett linkeket a Google manipulációnak tekinti, bünteti.

2. ütemezés: milyen gyorsan építsük a hivatkozói hálózatot?

Elkezdeni csak nagyon lassan és óvatosan ajánlatos a kulcsszavas linkelést olyan esetben, ha a weboldalra nem vagy csak nagyon kevés kattintható utalás mutatott előzőleg; ha a linkfelhő már jelentős, lehet gyorsítani, de egy hónapon belül sem a felrakásban, sem a leszedésben nem jó, ha havi 15-20 %-osnál nagyobb a fluktuáció az utalások volumenét tekintve.

3. eredetiség, kreativitás, egyedi módszerek

Nem árt ismeretekkel és sok tapasztalattal rendelkezni arról, hogyan kell alkalmazni a külső oldalakon elhelyezni a szöveges hivatkozásokat. Én ehhez a munkához kizárólag saját kiterjedt webrendszeremet használom (van pl. kb. 70 blogom és ezres nagyságrendben statikus, optimalizált és magas keresőmarketing értékű weboldalam). Ez azért praktikus, mert nemcsak a linkszöveget (anchor text) és a buborékszövegeket alakíthatom ki akaratom szerint, hanem a hipertext-utalást tartalmazó oldal tartalmába is bele tudok avatkozni (hozzá tudom igazítani a feladathoz) – és teszem ezt mindenkor úgy, hogy bármikor megváltoztathatom a szöveget, módosíthatok az arányokon, hangsúlyokon, szóhasználaton. Ennek a munkának nagyon sok nüansza van és kreatív hozzáállást igényel. Ami újabban a legtöbb fejtörést okozza: a Google jószerével figyelmen kívül hagyja a direkt kulcsszavas hivatkozásokat, emiatt gyakorlatilag úgy kell kulcsszavas pozíciót elérni, hogy alig szabad kulcsszavas linkeket használni: ezek nagy száma ugyanis az algoritmusok értelmezése szerint arról árulkodik, hogy manipuláció történik – és hopp, már itt is hátrasorolás.

4. másodlagos optimalizálás – seoózott SEO-honlapok

Nemcsak a céloldalt, hanem a linkprofil építő munkába bevont weblapokat is optimalizálni kell. Ez ugyanúgy vonatkozik tartalmukra, mint a köréjük épített linkfelhőre. Itt a munka eredményét igen érzékenyen érinti, hogy a keresőmarketing célokat szolgáló SEO-honlapjaink milyen kulcsszavakkal kerülnek optimalizálásra, és külső utalásokkal hogyan segítjük elő pozíciószerzésüket. Világos például, hogy ha a céloldalunknak pl. Arvisura szóval kívánunk első helyet biztosítani, és ehhez linket helyezünk el a Magyar Hitregék c. weblapon, akkor ezt a hitregés szájtot célszerű olyan külső linkekkel támogatni, amelyek szövegében vagy maga az arvisura szó, vagy a fogalmi hálójához szorosan kapcsolódó kifejezés szerepel (magyar őstörténet, igazszólás, medvetor stb.)

Az egyedi tartalom (Unique content) és a honlap-SEO

Az eredeti tartalomra építhető a szemantikai SEO

Szemantikus webprofilt építeni akkor lehetséges (és érdemes), ha egyedi tartalmakkal operálunk. A Nagy Tartalomkereső ugyanis csak olyan új webtartalomra fogékony, amit másutt nem talált. Ha kimásolunk vagy akár átfogalmazunk egy már indexelt oldalon talált cikket, azt a Google gyakorlatilag figyelmen kívül hagyja, nem szerepelteti a találatok között szinte semmilyen keresésre. Ilyen website nem alkalmas hálózat építésére, mivel fel sem kerül a téma fogalmi térképre. Tudjuk, hogy a PR-cikkek nagyjából egy kaptafára készülnek, ugyanazok a mondatok variálódnak bennük. Semmire sem megyünk ilyenek publikálásával. Nemcsak a tematikai relevancia és az információk gazdagsága fontos tehát, hanem az unique content is – az egyedileg készült eredeti tartalom. Ilyen weblapok okosan felépített és egybelinkelt rendszerével valósítható meg a Google helyezéseket ténylegesen javító szemantikus SEO, ezen belül a fogalmi linkprofil építés.

Szemantikus linképítés, fogalmi linkprofil

Linkfelhő építés Google kereséshez. A mesterséges intelligencia működését figyelembe véve a kreatív keresőoptimalizálás segítségével a TOP 10 Google helyezések akkor biztosíthatók, ha az adott weboldal a kiválasztott kulcsszavakra nézve a fogalmi hálózat lokális csúcspontjává válik. A Googlealgoritmuusok az úgynevezett szemantikus keresés alkalmazásával működnek. A keresőszoftver a látens szemantikai indexelés során készíti el a fogalmi térképet és ezen végighaladva rangsorolja a honlapok tartalmát az eredményoldalon, az organikus találati listán.