SEO – Keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás kulcsszavai

Honlapoptimalizáláshoz, linképítéshez kérje a > Google- és Seo szakértő < segítségét

A SEO-szakember honlapot optimalizál

Megfigyelésem szerint gyakran még a szakmai weboldalakon, szakértők blogjaiban is keveredik ennek a szakágnak néhány kulcsfontosságú kifejezése. A rokon értelmű fogalmak jelentése összemosódik, általában egymás szinonimájaként fordul elő a keresőmarketing,  a keresőoptimalizálás, a honlap-optimalizálás, illetve a preferált keresőprogram nevét is megadó Google-optimalizálás, sőt a linképítés terminus technikus, továbbá az angol rövidítés, a SEO – vagy a sokkal általánosabb online marketing. Ha azonban a szakma SEM tesz éles különbséget, mi várható a laikusoktól, akik jószerével csak azt akarják, hogy weboldaluk jól szerepeljen a keresőkben, és igazából nem érdekli őket, ezt milyen munkafolyamatokkal és eljárásokkal lehet elérni. (Ezért is történik meg gyakorta, hogy mindent attól a szakitól várnak, aki a honlapjuk optimalizálását elvállalta, és maguk nem igazán akarnak oldaluk tartalomfejlesztésével, szerkezeti felépítésének javításával, több látogatót hozó kulcsszavak beemelésével foglalkozni).

A fogalmak körének pontosítását az teszi nehézkessé, hogy egyrészt valóban rokon értelmű szavakról, szinonimákról van szó, másrészt pedig ezek egy része hierarchikus viszonyban van egymással, így ha egy általánosabb fogalmat nevezünk meg, abban értelemszerűen az alá tartozó jelentéskör más kifejezései is benne foglaltatnak. Ha azt mondom, alma, az Jonatánt is jelent, de ha azt mondom, Jonatán, akkor is tudja mindenki, hogy almáról van szó. A kettő között mégsem tehető egyenlőségjel.

A probléma másik aspektusa az eszköz-, a tárgy- és az eljárásnevek kiemelése. A honlap szó a művelet tárgyát, az optimalizálás és marketing az eljárást, a kereső vagy Google az eszközt nevezi meg, így ezek számos egyéb kombinációja is használatos (Google-marketing, honlap-SEO…).

De nézzük a legfontosabb felosztást, a hierarchikusat. Az alá-fölé-mellé rendelést talán így helyes elképzelni:

• online marketing
  • keresőmarketing
    • keresőoptimalizálás
      • honlapoptimalizálás
      • linképítés
    • fizetett linkek, hirdetések
    • linket tartalmazó online reklám, hirdetés, pr-cikk
    • linkmegosztások közösségi oldalakon, link- és tartalommegosztókon

A keresőmarketing mint gyűjtőfogalom

Az online marketing alá szinte minden befér, ami a webes népszerűsítés, az internetes jelenlét erősítése körébe tartozhat. Ezek között el elkülöníteni a keresőmarketing, amely tehát kifejezetten a keresési folyamat során vagy annak eredményeként megmutatkozó tényezőkre utal. Egy hírportálon megjelenő hirdetés önmagában még nem tartozik a keresőmarketing fogalma alá, de ha ebben a hirdetésben van egy link, amely a hirdetett termék vagy gyártó cég oldalára mutat, az már része a keresőmarketingnek, mivel ez a link (hivatkozás), ha kis mértékben is, de befolyásolja a keresőtalálatokat: sok ilyen link nagyban hozzájárul ahhoz, hogy az adott terméket keresve épp a hirdetésben szereplő cég oldalát találjuk a Google-listák élén.

Tehát: a keresőmarketinget (angol rövidítése: SEM) olyan online (azaz internetes) marketingtevékenységnek képzelhetjük el, amely igen változatos módszerekkel igyekszik a keresőtalálatok befolyásolása és felhasználása révén üzleti pozíciót szerezni, javítani (megtartani). Ide a reklámtól, PR-tól, közösségi oldalak felhasználásától és a klasszikus keresőoptimalizálástól (erről alább külön is) igen sok minden tartozik: pénzfizetéssel, közösségépítéssel és munkával, illetve ezek vegyítésével elért eredmények egyaránt.

A keresőmarketingen belül kell elképzelnünk egy speciálisabb tevékenységi kört, a klasszikus keresőoptimalizálás (SEO) folyamatát, amely az eredeti, szigorú értelmezés szerint kizárólag az organikus keresőtalálatokat veszi célba, azaz sem a fizetett linkek, sem a PR vagy a marketing körébe tartozó munkák nem tartoznak ide (a valóságban persze ritkán lehet az éles határokat megvonni az egyes részterületek között, így ma már például a PR-cikkes linképítést is a korszerű SEO-eszközök között tárgyaljuk).

Miből áll a honlap-SEO?

A Search Engine Optimization, azaz SEO, avagy a meghonosodott magyar kifejezés szerint a  keresőoptimalizálás egymástól elég jól elhatárolható 2 munkafázisból áll:

• ez az on-site munka, azaz a honlap-optimalizálás
• és az off-site munka, azaz a linkprofil építés.

E fenti két tevékenységi körrel külön leírásokban foglalkozom (lásd a menüt). Itt annyit szeretnék még megjegyezni, hogy a keresőoptimalizálás szó nem eléggé pontos. Az angol kifejezés inkább keresőeszköz optimalizálást jelent, magyarul néha előfordul a keresőmotor optimalizálás is – de ezek is sántítanak, lévén nem a keresőt tesszük optimálissá, hanem a honlapot optimalizáljuk keresési szempontok szerint. A meggyökeresedett kifejezés afféle (nyelvészkedjünk picit!) jelentéstömörítő szóösszetétel, amelyet kereséshez való optimalizálás formában lehetne feloldani. A legnagyobb keresőprogram nevét is bele véve a megnevezésbe, én ezt a fogalmat szeretem ebben a formában használni: WEBOLDAL OPTIMALIZÁLÁS GOOGLE-KERESÉSHEZ.

A havidíjas keresőoptimalizálás ára

A mindenkori keresőoptimalizálási árak a munka nehézségi fokától a a SEOzás alá vett website minőségétől függenek. Ezt tisztázni szükséges, mielőtt elkezdődik akár az on-site, akár az off-site munka, azaz a tartalmi optimalizálás és a linkprofil építés. Weboldal optimalizálást vállalni a Pingvin és Panda algoritmusainak bevezetése óta (2011-2012) óta kockázatos cselekedet, a Google Page Experience Update algoritmus óta (2021) pedig különös nehézségű feladat, így az ára is ennek megfelelő. A havidíjas keresőoptimalizálás ára úgy kalkulálható, hogy a SEO-szakember órabére részarányosan magában foglalja a szakmai tudás értékét, az alkalmazott eszközök – pl. audit és teszt programok – árát, az felhasznált webrendszer fenntartási költségeit és a munkaidőt.

Emiatt magasabb a havidíj (lebontva havi órabér), mint mondjuk egy korrepetitor magántanáré, és inkább az alkalmazott grafikával foglalkozó szakemberével vagy programozóéval azonos.

Összefoglaló és meghatározás:

A honlap keresőoptimalizálás (SEO = Search Engine Optimization) az a komplex munkafolyamat, amely weboldal optimalizálással és a linképítéssel a kulcsszavas organikus keresőtalálatok javítását célozza a látogatásnövekedés érdekében. Long tail kulcsszavak: Online seo marketing, honlap google optimalizálás, google keresőmarketing, kreatív prémium linképítés, keresőbarát honlap készítés, komplex havidíjas vagy sikerdíjas keresőoptimalizálás, optimalizált weboldal organikus helyezésének javítása, hatékony honlap-optimalizálás és keresőtalálati pozíciójavítás.

• Szolgáltatási árak: havidíjas SEO optimalizálás