Weboldal tartalom optimalizálása

A weboldal optimalizálás végső célja az, hogy a honlap a Google kereső organikus találatai között TOP helyezést érjen el bizonyos előre kiválasztott kulcsszavakkal. A távlati cél elérése érdekében azonban előbb rövidebb távú célokat kell maga elé tűznie annak, aki a honlap (és a mögötte álló vállalkozás, szervezet vagy más entitás) internetes sikerét, forgalmának növelését a keresőtalálatok javítása révén kívánja biztosítani. A végső cél tehát kétségtelenül a Google első helyére kerülés, ám ennek elérése, beteljesülése érdekében előbb konkrét feladatokat kell teljesíteni, amelyek azonnali sikerhez ugyan nem vezetnek, pláne nem külön-külön, de e faladatok együttes teljesítése nélkül a hőn áhított cél elérése lehetetlen. Ezek közül az optimalizációs munkák közül önmagában egyik sem elegendő a jó eredmény eléréséhez, de ha mindegyiküket elegendő szakmai tudással, kreativitással hajtjuk végre és megfelelő kitartással dolgozunk a weboldal kondícióinak a javításán, akkor általában a siker sem marad el. Az első helyet a Google keresőben azonban senki sem garantálhatja, a keresőoptimalizálás (SEO) folyamatában azonban ehhez a legjobb esélyeket biztosítani lehet.

Az egyes munkafázisokat több szempontból is meg lehet különböztetni és fel lehet osztani, sorra vehetjük akár a célba vett terület, akár a használt eszközök, akár a munkavégzés jellege szerint – itt most egy fontossági sorrendet próbálunk felállítani, újra hangsúlyozva, hogy külön-külön egyik SEO-tevékenység sem üdvözítő, a lista elején szereplők fontossága azonban megkerülhetetlen – teljesítésük hiányában tartósan jó kulcsszavas pozíciókra kár számítani.

1. A honlaptartalom optimalizálása

Optimalizálás helyett talán a létrehozás kifejezés lett volna pontosabb, ugyanis a SEO-folyamat a megfelelő honlaptartalom kialakításával kezdődik. A fogasabb kérdés az, hogy mi a megfelelő.

Megfelelni

• először is a Google elvárásainak kell
• másodszorra pedig saját céljainknak.

1.1. Megfelelés a keresőszempontoknak

A Google-algoritmusok elvárásainak való megfelelés bizonyos fontos kondíciók kialakítását, beállítások, információk, segédeszközök megadását jelenti: ezek egyfelől azt szolgálják, hogy a keresőrobotok akadálytalanul érjék el a webhely tartalmát, másfelől ennek elérésével azt értékelni (végső soron kedvezően rangsorolni) képesek legyenek. Ezt a folyamatot összefoglalóan meghatározhatjuk úgy is, hogy célja a keresőbarát honlap kialakítása. Keresőbarát tartalomnak olyan webtartalmat tekinthetünk, amely minden segítséget megad a keresőrendszernek ahhoz, hogy felmérje és tartalmát értékelje, egy adott témában relevánsnak tekintse.

A Google keresőszempontjainak a weboldal optimalizálásban akkor teszünk eleget, ha – néhány fontos elemet kiemelve: –

• ha elegendően terjedelmes, informatív, egyedi szövegezésű szövegtartalommal látjuk el
• a tartalom kialakításában biztosítjuk a megfelelő kulcsszavas reprezentációt
• figyelembe vesszük a kiemelten fontos kulcsszavakhoz kapcsolódó szemantikus háló közelebb és távolabb eső fogalmait, ezeket érintjük, tárgyaljuk és/vagy hivatkozunk rájuk kattintható szöveges linkek formájában
• weboldalunkat ellátjuk olyan egyedi címmel (title), amely pontosan rámutat tartalmának lényegére,
• ha megadjuk rövid leírását (description), amely egy-két mondatban (kb. 160 karakterben) összefoglalja tartalmát
• ha a szöveges tartalmat gazdagítjuk, kiegészítjük
  • képekkel, fotókkal, ábrákkal, grafikonokkal
  • táblázatokkal, felsorolásokkal
  • külső és belső hivatkozásokkal (szöveges linkek)
• – és ezek mindegyikének helyesen állítjuk be az attribútumait
• ha élünk a kulcsszavak megadásának opciójával (keywords)
• ha a főoldalon kívül tartalmas belső oldalakkal gazdagítjuk
• ha ezekhez az aloldalakhoz keresőbarát URL-eket használunk
• ha biztosítjuk az oldalak közötti navigációt
  • megfelelő menürendszerrel
  • áttekinthető archívummal
  • kategóriák és címkék használatával

stb., stb. Az egyik legfontosabb teendőnkről beszéljünk külön is, ez a pedig a:

1.2. Kulcsszavas megfeleltetés

A célkitűzésünk nyilvánvalóan az, hogy weboldalunk jellemzően bizonyos kiválasztott egy vagy több kulcsszóval szerepeljen jól a találati listán. Nos, ehhez – röviden szólva, mint fentebb érintettük:

• biztosítani kell a honlapon a kulcsszavak megfelelő reprezentációját

Másként fogalmazva:

• el kell érni, hogy a honlaptartalom az adott kulcsszavakra nézve a lehető legmagasabb relevanciával rendelkezzen

Ez sokoldalú, komplex megfeleltetési rendszer keretében lehetséges, és megfelelő szakmai ismereteket, sok tapasztalatot igénylő munka, ugyanis – például – sem a hiányos kulcsszóhasználat, sem a kulcsszavak túlhalmozása nem vezet eredményre, ugyanígy hiba, ha a kulcsszavak mindig ugyanabban a formában és ugyanabban a kontextusban fordulnak: szűkséges a lehető legváltozatosabb szerepeltetés. Vagyis:

1. egyrészt arra kell törekedni, hogy minden információs helyet (title, címsorok, kiemelések, kép- és linkszövegek stb.) kihasználjunk kulcsszavaink szerepeltetésére
2. másrészt a legkülönbözőbb előfordulási formákat kell alkalmaznunk
3. harmadrészt kerülnünk kell a halmozást, túlhasználatot (be kell tartanunk az optimális kulcsszósűrűséget)
4. negyedrész érdemes a távolabbi kapcsolódásokra is tekintettel lenni, érinteni a fogalmi háló szomszédos vagy távolabbi gócpontjaiban álló kifejezéseket

A kulcsszavas relevancia kialakítása közben egy általánosabb tartalmi megfeleltetési követelményre is ügyelnünk kell. Kényesen vigyáznunk kell arra, hogy ne csak a kulcsszavakra nézve biztosítsuk a relevanciát, hanem a honlap tartalmi elemei is kölcsönös relevanciában legyenek hanem egymással. Vagyis például a címek megfeleljenek a szövegtartalomnak, a tipográfiai kiemelések a felsorolásoknak, a felsorolások a képszövegeknek, a linkek, képek  és táblázatok attribútumai megfelelő szövegösszefüggésben álljanak egymással és a többi elemmel. Az ilyen honlaptartalom kialakítása ugyancsak idő- és munkaigényes tevékenység, és találékonyságot, kreativitást igényel. A szemantikus háttérre való figyelés ezt tovább bonyolítja.

2. Frissítés, bővítés, integrált elemek használata

A jól felépített, tartalmilag optimalizált weboldal olyan, mint egy tökéletes ergonómiájú vitorlás hajó. A keresőbarát jelleg maga a hajótest, a kulcsszavas relevancia pedig a vitorlázat. Mielőtt a harmadik pontban a szél szükségességét emelnénk ki, érdemes még bizonyos segédeszközökről és kiegészítő folyamatról szót ejteni (mondjuk: lakkozás, kötélzet, rádiókészülék, radar, távcső, kronométer, szextáns, evező, mentőmellény, jelzőrakéta…). Ugyanis számos további eljárással javíthatjuk honlapunk megítélését, internetes értékét. Nagyobbak lesznek esélyeink a kulcsszavas helyezések elérésére is,

• ha a weboldal tartalmát rendszeresen bővítjük, frissítjük
  • erre a célra egy (hír)blognak a honlapba való integrálása a legjobb módszer
• ha honlapunkat regisztráljuk elemző és statisztikai rendszerekben
• ha összekötjük G+, Facebook, Twitter profilunkkal
  • természetesen az még jobb megoldás, ha a honlaphoz külön készítünk közösségi oldalakat és ahhoz több ezer lájkolót találunk
• ha Youtube-csatornát nyitunk a projekthez és videókat ágyazunk az oldalba

stb.

3. A linkprofil felépítése

Egy honlap sikeréhez és pozíciónyeréséhez az optimalizált és releváns tartalom mellett erős támogatói linkprofilra van szükség.

A mesterséges intelligenciaként működő Google-keresőalgoritmus abból is következtet arra, értékes-e és valamely témában mérvadó-e egy oldal, hogy milyen más oldalakról és milyen számban hivatkoznak rá szöveges link formájában. Az elsődleges (közvetlen) és a közvetett (másod- harmadlagos) hivatkozások teljes hálózata képezi azt a linkprofilt, amelyet az említett keresőszoftver (illetve az abba integrált Google Pingvin Algoritmus) minden honlap esetében rendszeresen feltérképez, s amely elemzésének eredménye az egyik legfontosabb rangsorolási szempont.

Hogy pontosan milyen egyedi linkek, és milyen komplex linkprofil járul hozzá leginkább egy oldal sikeréhez, arról még évtizedes szakmai tapasztalat és folyamatos tanulás-tájékozódás alapján sem lehet egészen biztosat mondani. Néhány kritérium teljesülése azonban biztosnak látszik. Éspedig. A céloldalra mutató linkek

•  lehetőleg minél értékesebb webhelyekről érkezzenek (az érték pl. a MOZ rendszerében mérhető)
• ezek a külső oldalak a saját honlapunk témájára (kulcsszavaira nézve) relevánsak legyenek (vagyis például egy laptopszerviz oldalára ne traktorforgalmazó vállalkozás szájtjáról mutasson link)
•  lehetőleg minél több legyen belőlük – de az értéktelen és/vagy teljesen irreleváns szájtokról való hivatkozások többet ártanak, mint használnak
• lehetőleg kerülendők
  • a linkkatalógusok
  • a linkcserék
  • a körbelinkelés
  • a pénzért vásárolt linkek

Továbbá roppant fontos a bejövő linkek szövege (anchor text). A töményen kulcsszavas linkek magas száma miatt korábban Google-büntetés kaphatott a website, illetve az egyoldalú linkelési technikák is büntetést vonhattak maguk után. Hogy honnan, mit és hogyan linkeljünk, az a honlap-SEO szakemberek legfőbb szakmai titka, erre nézve itt most csak annyit: hogy a klasszikus linképítő módszereket egyre inkább felváltja a tartalommarketing jellegű profilépítés, amely ugyan a korábbi munka többszörösét követeli a mesterektől és próbára teszi kreativitásukat – ám az minden projekt számára külön kidolgozott tartalom alapú stratégiák eredményessége beigazolódni látszik.

---

Weboldal optimalizálás Google kereséshez

Hogyan lehet szemantikus tartalom optimalizálással az a Google első helyére kerülni

Tartalmi alapú weboldal optimalizálás: keresőbarát honlap készítés és a választott kulcsszavakra nézve releváns tartalom kialakítása. Célja az organikus találatok között a Google keresőben az első helyre kerülés. Weboptimalizálás, tartalom optimalizálás SEO szakember segítségével