Weboldal tartalom optimalizálása

weboldal google optimalizálás

Weboldalak optimalizálása Google kereséshez

A weboldal optimalizálás végső célja az, hogy a honlap a Google kereső organikus találatai között TOP helyezést érjen el bizonyos előre kiválasztott kulcsszavakkal. A távlati cél elérése érdekében azonban előbb rövidebb távú célokat kell maga elé tűznie annak, aki a honlap (és a mögötte álló vállalkozás, szervezet vagy más entitás) internetes sikerét, forgalmának növelését a keresőtalálatok javítása révén kívánja biztosítani. A végső cél tehát kétségtelenül a Google első helyére kerülés, ám ennek elérése, beteljesülése érdekében előbb konkrét feladatokat kell teljesíteni, amelyek azonnali sikerhez ugyan nem vezetnek, pláne nem külön-külön, de e faladatok együttes teljesítése nélkül a hőn áhított cél elérése lehetetlen. Ezek közül az optimalizációs munkák közül önmagában egyik sem elegendő a jó eredmény eléréséhez, de ha mindegyiküket elegendő szakmai tudással, kreativitással hajtjuk végre és megfelelő kitartással dolgozunk a weboldal kondícióinak a javításán, akkor általában a siker sem marad el. Az első helyet a Google keresőben azonban senki sem garantálhatja, a keresőoptimalizálás (SEO) folyamatában azonban ehhez a legjobb esélyeket biztosítani lehet.

Az egyes munkafázisokat több szempontból is meg lehet különböztetni és fel lehet osztani, sorra vehetjük akár a célba vett terület, akár a használt eszközök, akár a munkavégzés jellege szerint – itt most egy fontossági sorrendet próbálunk felállítani, újra hangsúlyozva, hogy külön-külön egyik SEO-tevékenység sem üdvözítő, a lista elején szereplők fontossága azonban megkerülhetetlen – teljesítésük hiányában tartósan jó kulcsszavas pozíciókra kár számítani.

1. A honlaptartalom optimalizálása

Optimalizálás helyett talán a létrehozás kifejezés lett volna pontosabb, ugyanis a SEO-folyamat a megfelelő honlaptartalom kialakításával kezdődik. A fogasabb kérdés az, hogy mi a megfelelő.

Megfelelni

  • először is a Google elvárásainak kell
  • másodszorra pedig saját céljainknak.

1.1. Megfelelés a keresőszempontoknak

A Google-algoritmusok elvárásainak való megfelelés bizonyos fontos kondíciók kialakítását, beállítások, információk, segédeszközök megadását jelenti: ezek egyfelől azt szolgálják, hogy a keresőrobotok akadálytalanul érjék el a webhely tartalmát, másfelől ennek elérésével azt értékelni (végső soron kedvezően rangsorolni) képesek legyenek. Ezt a folyamatot összefoglalóan meghatározhatjuk úgy is, hogy célja a keresőbarát honlap kialakítása. Keresőbarát tartalomnak olyan webtartalmat tekinthetünk, amely minden segítséget megad a keresőrendszernek ahhoz, hogy felmérje és értékelje.

A Google keresőszempontjainak akkor teszünk eleget, ha – néhány fontos elemet kiemelve: –

  • ha elegendően terjedelmes, informatív, egyedi szövegezésű szövegtartalommal látjuk el
  • weboldalunkat ellátjuk olyan egyedi címmel (title), amely pontosan rámutat tartalmának lényegére,
  • ha megadjuk rövid leírását (description), amely egy-két mondatban (kb. 160 karakterben) összefoglalja tartalmát
  • ha a szöveges tartalmat gazdagítjuk, kiegészítjük
    • képekkel, fotókkal, ábrákkal, grafikonokkal
    • táblázatokkal, felsorolásokkal
    • külső és belső hivatkozásokkal (szöveges linkek)
  • – és ezek mindegyikének helyesen állítjuk be az attribútumait
  • ha élünk a kulcsszavak megadásának opciójával (keywords)
  • ha a főoldalon kívül tartalmas belső oldalakkal gazdagítjuk
  • ha ezekhez az aloldalakhoz keresőbarát URL-ekethasználunk
  • ha biztosítjuk az oldalak közötti navigációt
    • megfelelő menürendszerrel
    • áttekinthető archívummal
    • kategóriák és címkék használatával

stb., stb.

1.2. Kulcsszavas megfeleltetés

A célkitűzésünk nyilvánvalóan az, hogy weboldalunk jellemzően bizonyos kiválasztott egy vagy több kulcsszóval szerepeljen jól a találati listán. Nos, ehhez – röviden szólva

  • biztosítani kell a honlapon a kulcsszavak megfelelő reprezentációját

Másként fogalmazva:

  • el kell érni, hogy a honlaptartalom az adott kulcsszavakra nézve a lehető legmagasabb relevanciával rendelkezzen

Ez sokoldalú, komplex megfeleltetési rendszer keretében lehetséges, és megfelelő szakmai ismereteket, sok tapasztalatot igénylő munka, ugyanis – például – sem a hiányos kulcsszóhasználat, sem a kulcsszavak túlhalmozása nem vezet eredményre, ugyanígy hiba, ha a kulcsszavak mindig ugyanabban a formában és ugyanabban a kontextusban fordulnak: szűkséges a lehető legváltozatosabb szerepeltetés. Vagyis:

  1. egyrészt arra kell törekedni, hogy minden információs helyet (title, címsorok, kiemelések, kép- és linkszövegek stb.) kihasználjunk kulcsszavaink szerepeltetésére
  2. másrészt a legkülönbözőbb előfordulási formákat kell alkalmaznunk
  3. harmadrészt kerülnünk kell a halmozást, túlhásználatot (be kell tartanunk az optimális kulcsszósűrűséget)

A kulcsszavas relevancia kialakítása közben egy általánosabb tartalmi megfeleltetési követelményre is ügyelnünk kell. Kényesen vigyáznunk kell arra, hogy ne csak a kulcsszavakra nézve biztosítsuk a relevanciát, hanem a honlap tartalmi elemei is kölcsönös relevanciában legyenek hanem egymással. Vagyis például a címek megfeleljenek a szövegtartalomnak, a tipográfiai kiemelések a felsorolsoknak, a felsorolások a képszövegeknek, a linkek, képek  és táblázatok attribútumai megfelelő szövegösszefüggésben álljanak egymással és a többi elemmel. Az ilyen honlaptartalom kialakítása ugyancsak idő- és munkaigényes tevékenység, és találékonyságot, kreativitást igényel.

2. Frissítés, bővítés, integrált elemek használata

google keresőoptimalizálás - seoA jól felépített, tartalmilag optimalizált weboldal olyan, mint egy tökéletes ergonómiájú vitorlás hajó. A keresőbarát jelleg maga a hajótest, a kulcsszavas relevancia pedig a vitorlázat. Mielőtt a harmadik pontban a szél szükségességét emelnénk ki, érdemes még bizonyos segédeszközökről és kiegészítő folyamatról szót ejteni (mondjuk: lakkozás, kötélzet, rádiókészülék, radar, távcső, kronométer, szextáns, evező, mentőmellény, jelzőrakéta…). Ugyanis számos további eljárással javíthatjuk honlapunk megítélését, internetes értékét. Nagyobbak lesznek esélyeink a kulcsszavas helyezések elérésére is,

  • ha a weboldal tartalmát rendszeresen bővítjük, frissítjük
    • erre a célra egy (hír)blognak a honlapba való integrálása a legjobb módszer
  • ha honlapunkat regisztráljuk elemző és statisztikai rendszerekben
  • ha összekötjük G+, Facebook, Twitter profilunkkal
    • természetesen az még jobb megoldás, ha a honlaphoz külön készítünk közösségi oldalakat és ahhoz több ezer lájkolót találunk
  • ha Youtube-csatornát nyitunk a projekthet és videókat ágyazunk az oldalba

stb.

3. A linkprofil felépítése

Egy honlap sikeréhez és pozíciónyeréséhez az optimalizált és releváns tartalom mellett erős támogatói linkprofilra van szükség.

A mesterséges intelligenciaként működő Google-keresőalgoritmus abból is következtet arra, értékes-e és valamely témában mérvadó-e egy oldal, hogy milyen más oldalakról és milyen számban hivatkoznak rá szöveges link formájában. Az elsődleges (közvetlen) és a közvetett (másod- harmadlagos) hivatkozások teljes hálózata képezi azt a linkprofilt, amelyet az említett keresőszoftver (illetve az abba integrált Google Pingvin Algoritmus) minden honlap esetében rendszeresen feltérképez, s amely elemzésének eredménye az egyik legfontosabb rangsorolási szempont.

Hogy pontosan milyen egyedi linkek, és milyen komplex linkprofil járul hozzá leginkább egy oldal sikeréhez, arról még évtizedes szakmai tapasztalat és folyamatos tanulás-tájékozódás alapján sem lehet egészen biztosat mondani. Néhány kritérium teljesülése azonban biztosnak látszik. Éspedig. A céloldalra mutató linkek

  •  lehetőleg minél értékesebb webhelyekről érkezzenek (az érték pl. a MOZ rendszerében mérhető)
  • ezek a külső oldalak a saját honlapunk témájára (kulcsszavaira nézve) relevánsak legyenek (vagyis például egy laptopszerviz oldalára ne traktorforgalmazó vállalkozás szájtjáról mutasson link)
  •  lehetőleg minél több legyen belőlük – de az értéktelen és/vagy teljesen irreleváns szájtokról való hivatkozások többet ártanak, mint használnak
  • lehetőleg kerülendők
    • a linkkatalógusok
    • a linkcserék
    • a körbelinkelés
    • a pénzért vásárolt linkek

Továbbá roppant fontos a bejövő linkek szövege (anchor text). A töményen kulcsszavas linkek magas száma miatt korábban Google-büntetés kaphatott a website, illetve az egyoldalú linkelési technikák is büntetést vonhattak maguk után. Hogy honnan, mit és hogyan linkeljünk, az a honlap-SEO szakemberek legfőbb szakmai titka, erre nézve itt most csak annyit: hogy a klasszikus linképítő módszereket egyre inkább felváltja a tartalommarketing jellegű profilépítés, amely ugyan a korábbi munka többszörösét követeli a mesterektől és próbára teszi kreativitásukat – ám az minden projekt számára külön kidolgozott tartalom alapú stratégiák eredményessége beigazolódni látszik.


Tartalmi alapú weboldal optimalizálás: keresőbarát honlap készítés és a választott kulcsszavakra nézve releváns tartalom kialakítása. Célja az organikus találatok között a Google keresőben az első helyre kerülés. Weboptimalizálás, tartalom optimalizálás SEO szakember segítségével

Pingvin algoritmus frissítés

pingvin-algoritmus frissítés

Fut a Google Pingvin 4.0

Elindult a Google Pingvin 4.0

Vegyes érzelmekkel viszonyul a szakma a keresőkirály híres vagy inkább hírhedett algoritmusának 4.0-ás frissítéséhez. Ahhoz képest, hogy utoljára 2014 októberében frissítették, a 2016. szeptember 27-i bejelentés akár szenzációs tapasztalatokat is hozhatott volna. A keresőmarketinges szakemberek és webmesterek, boldogtalan weblaptulajdonosok  tapasztalata szerint nincs a találati listák kialakításáb kellő következetesség, egységes elvrendszer. A gyakorlat mást mutat, mint amiről a világcég szóvivői beszélnek. A tiszta lapokkal játszó működtetők és a weblapokat optimalizáló SEO-szakemberek azt várták, hogy végre megvalósul az, amit a Google most már évek óta kommunikál, nevezetesen:

  1. Legfőbb a honlaptartalom: csak kiváló minőségű, információkban gazdag, témáját illetően releváns tartalmú, keresőbarát weblapokkal lehet a kulcsszavas találati oldalak (SERP) élére kerülni. A hitvány minőség, a szegényes szöveg és a szerkezeti és tartalmi optimalizálás elmulasztása akadálya a jó szereplésnek (ezért elvben a Panda algoritmus a felelős)
  2. Természetellenes linképítéssel, manipulációkkal, spam hiperhivatkozásokkal, black hat keresőoptimalizációs eljárásokkal nem lehet vezető pozícióba juttatni weboldalakat, az ilyen honlapokat a Pingvin hátrasorolja.

Nos, egyik állítás sem igaz, és soha nem volt igaz sem a Google, sem a Pingvin algoritmus (Google Penguin) történetében. Igaz ugyan (most nézzük főleg a második esetet), hogy az elmúlt esztendők során (a Panda 2011-től, a Pingvin 2012-től fut) voltak tisztogatások, milliós nagyságrendben került sor drasztikus hátrasorolással járó büntetésekre, de egyfelől igen jelentős számban nem érte szankció a tiltott módszerekkel támogatott és sikerre vitt weblapokat, másfelől – és ez igen jellemző volt a Pingvin 2013-as és részben 2014-es frissítésére – olyan webhelyek is karanténbe kerültek, amelyekre a nem kívánatos módszerek alkalmazása nem vagy alig volt jellemző, valamilyen kifürkészhetetlen okból azonban az értékelő program büntetésnek érdemesnek találta (szemben azokkal, amelyek teljesen nyilvánvalóan kaptak ezerszámra spam linkeket). Ráadásul: amely honlapok 2014-ben büntetést kaptak, azoknak két éven keresztül esélyük sem volt arra, hogy felülbírálatot nyerjenek, hiába tisztították meg a linkprofiljukat, hiába vették igénybe a Google disavow-szolgáltatását (ez ad módot linkek megtagadására) – mindmáig nem kaptak feloldozást. Mi több: rehabilitációjuk nem következett be a mostani Penguin Update során sem. Igaz, szakértők szerint a 4.0-s verzió lassan fut, újratérképezi a tejes webet és újraalkotja adatbázisát: tehát  hetek, vagy inkább hónapok kérdése, hogy valamennyi korábban büntetett website kikerüljön a büntetés alól (legalábbis ezt nyilatkozzák a cég főemberei).

Mi a Google üzleti érdeke?

Egyrészt nyilván az, hogy a találati listák adekvátak, hitelesek legyenek és az internetes tartalomkeresések során a felhasználók a számukra releváns információk a legrövidebb úton rátaláljanak. Ehhez valóban az szükséges, hogy az értékes tartalom primátusa minél nagyobb mértékben érvényesüljön. A keresőszolgáltatás igénybe vevőinek csak ez esetben lesz bizalmuk a cég és legfőbb programjuk iránt – ellenkező esetben viszont elpártolhatnak és fenntartásokkal fogadhatják akár egyéb, egyre számosabb szolgáltatásaikat. Tehát a keresőmogulnak elemi érdeke, hogy tartalmuk minősége alapján rangsorolják a weboldalakat.

Másfelől elemi üzleti érdeke az is a világcégnek, hogy a fizetett, hirdetett linkek révén (ezek a találati listák tetején és alján szerepelnek színkiemeléssel) minél nagyobb bevételre tegyen szert. Bizonyos, hogy azokat a céges honlapokat, amelyek mögött jelentős üzleti vállalkozást érzékel, inkább az AdWords-kampányokban látná szívesen, nem pedig az organikus találatok élén. Nagy kérdés (és hétpecsétes vállalti titok), hogy a keresőalgoritmusokba milyen módon és milyen mértékben van beleépítve az ilyen szűrés, azaz mennyire erős vagy mennyire szelíd az a rangsorolásból következő kényszer, amely alapján a weboldal tulajdonosok a jó helyezések elérhetetlenségét tapasztalva inkább inkább hirdetett linkeket vásárolnak és így szereznek ügyfeleket.

A fenti két érdek nyilvánvalóan szögesen ütközik egymással, nagy valószínűséggel ez is oka lehet annak, hogy sokéves fejlesztések, a gépi tanulás és a mesterséges intelligenciát célzó működési mechanizmus ellenére a keresőalgoritmusok most például eléggé nagy káoszt produkáltak a rangsorolásban. A Pingvin futtatásának második hetében sok minden elmondható, csak az nem, hogy a találati listák kialakításában egy érthető, logikus, egységes elvrendszer és gyakorlat érvényesülne.